洗衣机市场目前处于“寒冬期”，多数时候卖场里洗衣机专区都有些冷清

家电市场整体疲软，作为“四大件”之一的洗衣机自然未能幸免。来自国家信息中心发布的最新统计数据显示，2012年1-7月，国内城市市场洗衣机累计销量及销售额同比下降均达到20%以上。日前，在国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网举办的2012中国洗衣机行业发展高峰论坛上，相关专家指出，在市场调整期，转型升级将成为主旋律，企业不仅技术创新要紧跟消费者需求升级的步伐，还要不断以新产品及新的营销政策引导消费观念的更新。

洗衣机销量明显下降

2011年以来，国内经济增长放缓，加上房地产调控政策的持续影响，导致洗衣机市场进入调整期。进入2012年，随着国家拉动内需的多项政策陆续到期以及房屋限购政策的延续，国内洗衣机市场进入“寒冬期”。国家信息中心统计数据显示，2012年1-7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降了23.89%，销售额约为257亿元，同比下降了20.72%。

对于出现下降的原因，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，前几年整体市场受以旧换新、家电下乡等拉动内需政策刺激，家电产品消费部分需求被提前释放，但政策的拉动作用自2011年起明显乏力。同时，房地产调控政策的影响不仅仅是商品房销量的萎缩，一批保障房没有按时推向市场也让家电市场雪上加霜。

数据显示，虽然三四级市场增幅不如人意，但是在整体市场上，其仍然起着重要的拉动作用。2012年1-7月份，除了四级城市市场销量略增外，其他级别城市市场洗衣机销量均出现较大幅度下降，销量同比降幅成阶梯状排列，一级城市降幅最大，同比降幅为27.07%。

虽然洗衣机市场整体销量大幅下滑，但是数据显示，不同产品“苦乐不均”。2012年1-7月，全自动滚筒洗衣机销量同比下降了21.10%，全自动波轮洗衣机下降了22.68%，稍低于整体市场的下降水平;而半自动波洗衣机轮则大幅下降了36.47%，降幅远远高于整体水平，其市场比重已经不到10%。

值得一提的是，经过几年的市场普及，全自动滚筒洗衣机在今年延续了之前的势头，成为各洗衣机厂商竞相争夺的主要市场领域。数据显示，今年1-7月份全自动滚筒洗衣机市场比重为31.01%，比2011年同期提高了1.47%。

产品结构将持续调整

今年6月，在经济衰退、市场需求放缓的形势下，国家安排财政补贴265亿元启动推广符合节能产品的家电产品，洗衣机位列其中，但新政出台以来市场反应没有预期的火爆，“主要原因就是这一轮节能补贴政策着眼点在于调结构，而并非针对市场销量的刺激性政策。政策目的在于倡导节能减排，引导企业向绿色创新方向发展，从而促进和加速产业的升级。”中国家用电器协会副秘书长陈钢分析说。

国家信息中心统计数据显示，高端洗衣机销量比例从2010年开始呈逐年上升态势，2012年1-7月上升比例最高，其中滚筒洗衣机销售量增长非常明显，占比已经超过了30%。而在滚筒洗衣机中，单价超过3500元的产品已经超过了51.02%，5000元以上的产品占有比例接近15%。

同时，大容量洗衣机也成为市场主流趋势。2012年1-7月，不同容量洗衣机市场占比中，只有6公斤以上的洗衣机同比是增长的。进一步细分，在这一容量段中，滚筒洗衣机销售量占比最高的集中在7-7.9公斤段，而在全自动波轮产品中，大于8公斤的产品比例最高，已经达到45.85%。

另外，四个级别城市的销售额增长幅度都高于销售量增长幅度，蔡莹认为，从这一特点可以看出各级市场均成为企业必争之地。经过近几年的市场引导，产品结构不断升级，尤其是三四级城市市场，高端产品的增长速度已经高于一、二级城市市场。在三、四级城市，本土品牌与进口品牌非常充分，在四级城市排行前10名中，三星、松下、西门子、三洋等外资品牌也跻身其间。

蔡莹认为，产品结构的调整不仅受到国家政策的影响，企业促销策略及消费者观念转变等也是重要的影响因素。洗衣机市场价格监测数据显示，在市场不景气的情况下，企业并没有动用价格武器，而是希望用更好的产品赢得消费者并获取相应利润。2012年1-7月，洗衣机的整体价格水平不降反升，同比提升了5.66%。受市场高端化影响，在不同级别城市中，一级城市价格水平增长最高，达到7.04%。同时，在不同品类洗衣机中，全自动波轮产品价格同比下降。全自动滚筒洗衣机中，6.5公斤以下产品平均价格是上涨的，而6.5公斤以上的大容量产品价格同比则是下降的，后者正是企业主推的容量段，这其实反映出企业用价格引导消费需求的改变，使大容量滚筒洗衣机的销售比例发生变化。